日期：2020-04-14瀏覽次數(shù)：15753
首先湘潭競價托管小編科普一下著陸頁什么意思？
著陸頁又稱落地頁，在SEM競價推廣來說，指的是訪客通過搜索廣告主購買的關(guān)鍵詞，發(fā)生點擊行為到達(dá)的網(wǎng)站頁面，這個第一次到達(dá)的頁面，就稱為著陸頁。著陸頁直接影響訪客對網(wǎng)站的第一印象，所以著陸頁在用戶體驗方面尤其重要，只有贏得了好感，才能建立后期的信任，成交就是基于雙方信任。
著陸頁優(yōu)化的意義
對于SEM專員來說，著陸頁優(yōu)化似乎超出了本職范疇，競價專員控制流量的成本、質(zhì)量、數(shù)量，著陸頁跟流量之間有著相輔相成的關(guān)系，因此一個優(yōu)秀的競價專員應(yīng)當(dāng)在著陸頁優(yōu)化方面應(yīng)該有科學(xué)的見解，積極與文案、設(shè)計、客服、開發(fā)等部門溝通。著陸頁優(yōu)化得當(dāng)，同樣的流量所帶來的轉(zhuǎn)化率將會有質(zhì)的提升，可見著陸頁優(yōu)化是多么重要的工作。
著陸頁的表現(xiàn)形式
隨著移動端的崛起，大部分關(guān)鍵詞移動端的搜索指數(shù)比PC端更高，而因為移動端設(shè)備（主要是平板、手機(jī)）的尺寸與電腦端設(shè)備的尺寸相差太遠(yuǎn)，導(dǎo)致的結(jié)果是PC端的著陸頁能承載的信息量更多，手機(jī)端因為尺寸小，在單個著陸頁里面能承載的信息量自然少，尺寸和承載信息量的差異，因此著陸頁的表現(xiàn)形式也分為兩種，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待，競價托管小編認(rèn)為購買的關(guān)鍵詞針對不同的設(shè)備應(yīng)當(dāng)采取不同的著陸頁方為上策。
著陸頁怎么設(shè)計
雖然設(shè)計是設(shè)計師的職責(zé)，但競價專員經(jīng)過受眾分析后，比設(shè)計師更理解受眾的特征，所以在最初出設(shè)計稿的時候，應(yīng)當(dāng)積極與設(shè)計師溝通，告訴設(shè)計師受眾特征，同時也應(yīng)該把自己對設(shè)計的想法跟設(shè)計師討論，例如，男性和女性的受眾喜愛的顏色是不一樣的，工業(yè)類的產(chǎn)品在設(shè)計上應(yīng)該偏向于嚴(yán)肅，拒絕卡通風(fēng)格等，著陸頁是否能吸引受眾眼球，合乎受眾胃口，這點很重要。
著陸頁怎么設(shè)計
一個優(yōu)秀的著陸頁，肯定是針對某類型關(guān)鍵詞為主題展開內(nèi)容敘述，可參考的著陸頁元素包括文字、圖片、視頻。對關(guān)鍵詞主題進(jìn)行形象具體的表達(dá)，確保能以最精簡的形式表達(dá)給最蠢的訪客，內(nèi)容精簡的意義所在，因為訪客查找信息的時候，都不具備多少耐心，他們希望以最短的時間找到滿意的答案，為什么要讓最蠢的訪客看明白？因為最蠢的訪客也能一目了然，那么所有訪客都能明白著陸頁所表達(dá)的內(nèi)容。
著陸頁內(nèi)容的排版在文字、圖片、視頻上沒有硬性的順序要求，但要遵循訪客心理進(jìn)行引導(dǎo)，假設(shè)購買的關(guān)鍵詞是“競價托管”，那么著陸頁文案方面應(yīng)當(dāng)按以下順序進(jìn)行引導(dǎo)：
1.競價托管什么意思？（對產(chǎn)品的解釋）
2.競價托管的好處，為什么需要競價托管？（激發(fā)用戶需求）
3.陸勝科技競價托管的優(yōu)勢（當(dāng)用戶產(chǎn)生購買意向時，合理包裝自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，突出亮點，多以成功案例、公司資質(zhì)方面打消訪客的疑慮）
4.最后在訪客猶豫不決時，刺激訪客痛點，讓訪客不再猶豫，立刻下決心購買（商人逐利，用訪客同行做競價推廣的成功項目去做刺激）
5.合理的轉(zhuǎn)化方式（在線咨詢、電話咨詢、客戶留言表單），咨詢按鈕和留言表單應(yīng)當(dāng)在文案最狠的地方附近出現(xiàn)。
溫馨提示：留言表單，同樣需要精簡，如果需要填寫的資料太多，訪客很容易失去耐心，最終放棄填寫資料提交，能否成功套取聯(lián)系方式，往往這些細(xì)節(jié)起到?jīng)Q定性的作用。
關(guān)于著陸頁優(yōu)化策略，競價托管小編就介紹到這里了，希望大家喜歡!
用心做設(shè)計的
